今日はちょっと地味なネタを取り上げます。
しかし、チャンピオンを語る上で重要なキーワードなんです。
Tシャツでたまに見かけませんか？
このロゴ。
it takes a little more to make a champion
日本語訳で
「チャンピオンをつくるにはもう少し時間がかかる。」です。
このロゴは１９８０年２月に特許申請され、翌年の１２月は標章登録されているチャンピオンしか使えないロゴなのです。
チャンピオン好きでもこのプリントだけのTシャツだったらスルーしちゃいますよね。
自分もそうなのですがこのロゴをちょっと掘り下げたいと思います。
その前に比較で最初に話をしておきたいのが
ナイキで有名なこのロゴ
JUST DO IT
ときは７０年代、ジョギングブームにのり、西海岸でも東海岸でもナイキは一気に知名度は上がりました。
しかし、８０年代中盤からのフィットネスブームでナイキは苦しい時代を向かえました。
そこでＡＩＲを全面に押し出し、とにかく前に進もう「やるっきゃない」こうして生まれた言葉でした。
まさに、会社経営の再起をかけた思いがこの言葉に込められているのです。
ではチャンピオンのこのロゴはどうか？
こちらも時代背景をみると７０年初頭、ベトナム戦争の影響で比較的キャンパスの元気はありませんでした。（当時のMENS CLUB増刊号 IVY特集でもそう書いてあります。）しかし、戦争も終結し７５年ころからキャンパスにも活気が戻り、以前のブログテーマ「IVYからチャンピオンを語る 」でも話をしましたがカレッジチャンピオン全盛期をむかえていくのです。最盛期は７６～８２年くらいでしょうか。
ナンバリングのフットボールTも７６～８２って結構見ませんか？
しかし、７０年代後半からナイキがカレッジTRACK TEAM向けに別注のシューズだけでなく、ウエアも作り始めます。風車のナイロンプルオーバーなんかはまさにそれです。８０年代に入るとbasketball teamやfootball teamと契約結び、やり手のナイキはチャンピオンを脅かす存在となりつつありました。
そんな時代背景のもとにこのロゴが特許申請されているのです。
それを考えるとチャンピオンも自らの存在を再度このキャッチコピーで表現することで新たな１歩を踏み出そうとしていたのではないかと思います。
そんな思いでこのロゴを見るとちょっと見方も変わりませんか？
自分だけか。。。